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倍康纸尿裤敢为天下先决胜618:携手阿拉蕾玩直播透明工厂

6月16日上午10点,一场萌娃担当主角的直播在倍康透明工厂拉开帷幕。倍康纸尿裤特邀人气萌娃阿拉蕾与另外几位通过网络选拔出的“小小实验员”,一起参观倍康透明工厂,并现场进行纸尿裤对比测试实验,整个参观过程同步在天猫平台进行直播。

这场别开生面的直播吸引了近15万人在线观看,近20万人次点赞,倍康也成为国内首个向社会开放透明工厂的纸尿裤品牌。据悉,直播后的618当天,倍康纸尿裤天猫旗舰店销量即较去年同比增长了294%。

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每年的618既是一次巨大的商机,同时又是一场竞争激烈的恶战,倍康纸尿裤究竟有何秘诀,能够斩获618?

无他,敢为天下先也!

敢于开放工厂

说到“透明工厂”,国人都会首先想到可口可乐、大众汽车等国际一线品牌。一直以来,国内生产企业对“透明工厂”四个字讳莫如深,何故?

“非不愿也,乃不敢也。”一位业内人士一语道破天机。

所谓透明工厂,通俗地讲,就是将企业的生产车间、实验室等全部公之于众,暴露于阳光底下接受公开参观和监督。既然如此,就难免会泄露一些秘密,或者被扒出一点丑闻。

其他中国企业避之唯恐不及的“透明工厂”,倍康为什么乐此不疲,而且不光开放,还高调直播?

身正不怕影子斜。

邀请小明星和一帮童言无忌的小朋友深入实验室和生产车间“督查”,而且放到天猫平台面向全网进行公开直播,倍康的厂区、实验室、生产车间,全都展露无遗,倍康的眼界和胆略一时间震撼业界。而这种敢于突破的胆略胆识已然是倍康一直以来独有的品牌性格。

在这次直播中,倍康大方地向小实验员们及全网观众开放了自己的10W级洁净生产车间,这种行为在行业内可以说是很冒险的一件事情,在倍康之前还从未有任何一家纸尿裤企业有如此胆魄。

从风淋除尘到进入车间,从认识倍康全球严选的原材料到参观生产线,小实验员们共同为广大父母、宝宝揭秘优秀的倍康纸尿裤是如何生产出来的。进入生产车间前,小朋友们需要洗手、戴卫生帽和穿鞋套,随后通过风淋除尘吹走身上的灰尘,进入车间前的卫生监管只是严格标准的一个小小缩影,生产车间的顶级标准更是令人震撼。

敢于开放工厂,源于足够的自信。正是这种底气,也开创了天猫综艺式直播的全新形式,其创新营销策略或将引领消费品的营销趋势。

敢于比肩国际标准

本次透明工厂直播中,由阿拉蕾带队的“小小实验员”首先进入倍康研发中心的实验室进行了5个有趣的产品性能小实验,对倍康和美国、日本等进口纸尿裤的透气性、吸收性、干爽性、防漏能力、吸收速度五大性能进行对比实验。在与国际大牌各项性能的PK中,倍康纸尿裤均以优异成绩胜出,现场的小实验员们与在线观看的网友,无不被倍康纸尿裤超越国际大牌的优秀品质所震惊。

在这次直播实验中秒杀日美大牌的,是倍康独家研发的第四代芯体纸尿裤,纸尿裤第四代芯体是倍康经过8年研发,突破行业各项技术瓶颈研发出的7层预制芯体,早在2016年央视CCTV2《消费主张》的栏目中,力压国际大牌,声名鹊起。

冰冻三尺,非一日之寒。倍康秒杀国际大牌,正是基于其敢于比肩国际标准,师夷长技以制夷。

12年来,倍康一直视产品安全为生命,全面推行5S现场管理,四季恒温的十万级洁净生产车间,以美国制药厂的卫生标准制造放心好尿裤,杜绝产品二次污染。“我们的生产车间对空气中粉尘的检测非常严格,比国家标准还要严格十倍。”倍康透明工厂丁厂长介绍道。

为力求产品拥有世界级高品质性能,倍康在生产设备及原材料上也是高要求高标准,不仅斥资数千万从意大利著名设备厂家GDM定制高端专属生产线,在产品原料的采购上,更是坚持全球严选的原则,如亲水布来自以色列,高分子吸水珠来自日本,木浆来自美国,左右贴来自德国。倍康生产出的每一片纸尿裤都必须经过541道检验工序的严苛考察,并配备污点视频检测系统,金属探测仪等,保证每一片产品无暇无污。

在品质管控上,倍康更是突破国内陈规,主动送检美国、欧盟、英国、德国、瑞士等顶级认证、检测机构,倍康也以领先行业的优秀品质,先后获得了美国FDA、欧盟CE、德国GS、ISO9001、英国零售商协会BRC认证、FSC森林认证及德国DERMATEST认证等7大国际认证,还通过了SGS零甲醛零荧光剂国际权威检测,同时获得这些国际认证在行业内也可谓凤毛麟角。

在生产环境、生产技术上,从严格打造10W级洁净生产车间到从全球严选优秀原材料、定制世界顶尖生产线,倍康所为,一次又一次的制定着行业标准。而此次开放透明工厂之举,倍康也系行业首创,将实验室、生产车间置于阳光之下接受公开监督,品牌营销策略出奇制胜。

敢于征服欧洲

唯有跨过欧洲标准的门槛,才是中国品牌的天堂。走出国门,走向欧美,一直是倍康纸尿裤创始人覃叙钧的梦想。

在走出去的路上,他将倍康的海外市场“处女秀”选在德国,正是看重了欧美平等、自由的文化根基。他们不会随意歧视外来品牌,更不会因为你的企业小就轻易否定你,所谓英雄不问出处。

但前提是,产品要符合欧洲标准。

众所周知,“德国制造”一直都是“超高品质”的代名词,从奔驰、宝马、奥迪到保时捷、徕卡、拜耳,无不代表着制造业的国际最高水准,想要进驻德国市场并非是件容易的事。倍康携自有品牌进军海外市场,这个问题首当其冲,根本绕不开。

幸运的是,倍康做到了。今年5月初与德国具有82年历史的知名连锁集团公司SANOPHARM签署战略合作,其拳头产品“倍康小白钻”成功进驻欧洲市场。倍康纸尿裤代表中国品牌登陆德国舞台,颠覆了“进口品牌”侵占国内纸尿裤市场的现状,打破市场惯性思维,开国内纸尿裤品牌进驻欧洲市场先河。

思路决定出路,眼界决定境界。倍康“敢为天下先”的胆识,注定了它必然创新行业套路,决胜618。而借助此次“综艺式直播营销”表现出的倍康先进的研发实力、超越国际大牌的产品性能及国际化的生产基地让国人大开眼界,其堪比国际一线品牌的开放之举,颠覆了中国生产制造企业在国人眼中的传统形象。


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